Targeting the audience for aids messages by actual and perceived risk / Leslie B. Snyder, Ruby A. Rouse

L. Snyder, R. Rouse

Nagegaan is in hoeverre doelgroepsegmentatie mogelijk is bij (massamediale) publieksvoorlichting over aids. Hierbij is het publiek onderverdeeld in vier groepen volgens de variabelen risicoperceptie en feitelijk risico. Gesteld wordt dat voor elke groep een specifieke benadering nodig is, zowel qua doelstelling m.b.t. de gewenste gedragsverandering als qua middelen. Nog niet geheel duidelijk is hoe de diverse segmenten afzonderlijk te benaderen. Verwacht wordt dat een gedifferentieerde doelgroep-benadering effectiever zal zijn bij het bevorderen van gedragsverandering bij die mensen bij wie dat het meest noodzakelijk is.