Positioneren : stappenplan voor een scherpe positionering

Rik Riezebos, Jaap van der Grinten

<i>1) Inleiding 2) Organisatieidentiteit (stap 1) 3) Merkarchitectuur (stap 2) 4) Analyse van de doelgroep (stap 3) 5) Analyse van concurrenten (stap 4) 6) Het kiezen van een positionering (stap 5). - SAMENVATTING: "Positioneren is een marketingtechniek die helpt de beeldvorming rond een product, dienst of organisatie proactief te sturen. In onze multimediale samenleving is dat steeds belangrijker. Hoe mensen over een merk spreken, bepaalt voor een groot deel het succes van dat merk. Het immer populaire en door veel studenten geroemde boek Positioneren biedt een stapsgewijze aanpak en aansprekende voorbeelden voor het toepassen van deze techniek. Geactualiseerde vierde druk met: de inside-out route van positioneren, de focus op categorisatie in plaats van differentiatie, het idee dat positionering vooral door manifestatie tot leven moet komen en praktische inhoud voorzien van sprekende voorbeelden.". - Praktische handleiding voor het positioneren in de markt van zowel producten als organisaties en zelfs personen door het stelselmatig communicatief begeleiden.